盤后飆漲25%！Snap(SNAP.US)熬過“轉(zhuǎn)型陣痛期”：Q1活躍用戶、Q2營收指引超預(yù)期

智通財經(jīng)獲悉，Snap(SNAP.US)公布了第一季度財務(wù)業(yè)績。Q1營收同比增長20.4%至11.9億美元，高于預(yù)期的11.2億美元。非GAAP每股收益為0.03美元，也優(yōu)于預(yù)期。該公司提供了積極的跡象，表明其對數(shù)字廣告業(yè)務(wù)進行改革的努力正在受到營銷人員的歡迎，這不僅提高了收入，而且與谷歌(GOOGL.US)和Meta(META.US)等巨頭形成了更有力的競爭。截至發(fā)稿，該股在盤后交易中飆升逾25%。

Snap預(yù)計第二季度銷售額將最高同比增長18%，達到12.6億美元。分析師的平均預(yù)期為12.1億美元。該公司還預(yù)計第二季度調(diào)整后的EBITDA將在1500萬美元至4500萬美元之間。

Snap公司2024年第一季度的業(yè)績得益于廣告銷售的改善，以及其旗艦社交媒體應(yīng)用Snapchat更好地覆蓋了用戶。Snap的廣告收入同比增長16%，至11.1億美元。

該公司首席執(zhí)行官Evan Spiegel在過去兩年中對公司進行了重組、裁員，并取消了無法提高收入或用戶增長的項目。與此同時，Snap重新調(diào)整了其廣告業(yè)務(wù)，引入了新的方法來定位和衡量Snapchat應(yīng)用上的廣告，并增加了新的直接回應(yīng)服務(wù)。雖然這些變化最初拖累了收入，但最新的結(jié)果顯示，這些調(diào)整正在發(fā)揮作用。

Emarketer高級分析師Max Willens表示:“Snap多年的辛勤工作開始為其廣告業(yè)務(wù)帶來回報?！彪S著Snap所做的改變和加入該平臺的營銷人員的增加，作為一個能夠提供服務(wù)的平臺，Snap似乎正在建立一定的可信度?！?/p>

Snap公布了調(diào)整后EBITDA為4570萬美元，而去年同期還不到100萬美元，分析師預(yù)期為虧損6760萬美元。Snap公布第一季度凈虧損3.05億美元，較上年同期收窄7%。

Snap一直專注于與Meta旗下的社交媒體網(wǎng)站和Alphabet Inc.旗下谷歌展開更密切的競爭，該公司目前擴大了直接響應(yīng)廣告，促使瀏覽者立即采取行動，比如購物或訂閱電子郵件列表。該公司表示，它終于看到了需求的加速增長，這些產(chǎn)品的收入較上一季度增長了17%。

這也吸引了較小的廣告商在Snapchat上花錢，直接回應(yīng)廣告有助于擴大他們的廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。該公司在致投資者的一封信中說，在該平臺上做廣告的中小企業(yè)數(shù)量較上年同期增長了85%。

Spiegel在聲明中表示:“我們?yōu)樯鐓^(qū)和廣告合作伙伴提供的價值已經(jīng)轉(zhuǎn)化為改善的財務(wù)業(yè)績。我們龐大、不斷增長、難以觸及的社區(qū)、品牌安全環(huán)境和全渠道廣告解決方案，使我們成為各種規(guī)模企業(yè)日益重要的合作伙伴。”

該公司表示，上個季度用戶觀看Spotlight的時間增加了125%。Spotlight是一款可滾動的視頻源，提供與TikTok類似的體驗。就在Snap公布業(yè)績的同一周，美國政府采取行動，強制要求其主要競爭對手字節(jié)跳動公司剝離旗下的TikTok。由于TikTok可能在美國被禁，投資者將密切關(guān)注Snapchat及其同行是否會在未來幾個季度獲得任何好處。

截至3月31日的季度，Snapchat的日活躍用戶達到4.22億，較上年同期增長10%。該公司預(yù)計當(dāng)前季度用戶將達到4.31億，用戶和使用時長這兩個指標(biāo)都超出了分析師的平均預(yù)期。

Snap也在向用戶尋求新的收入來源。該公司的訂閱服務(wù)Snapchat+在第一季度擁有超過900萬付費用戶，是去年的三倍。Spiegel在財報公布后的電話會議上表示:“我們?yōu)?024年制定的最重要的戰(zhàn)略重點是加速和多樣化收入增長。”

該公司繼續(xù)投資于機器學(xué)習(xí)、增強現(xiàn)實和人工智能技術(shù)，以幫助向Snapchat用戶推薦合適的內(nèi)容，并改善其數(shù)字廣告產(chǎn)品。這種類型的計算需要在技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施上支出，Snap首次給出了這方面的全年支出指引。該公司預(yù)計，在今年余下的時間里，每個季度將為每位用戶花費83美分至85美分。