MEGA訂單量不及預(yù)期 理想汽車(02015)遭遇“滑鐵盧”

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，3月19日早盤，理想汽車-W(02015)股價(jià)大幅低開(kāi)且持續(xù)低走，截至發(fā)稿，跌超9%。消息面上，據(jù)媒體報(bào)道，理想汽車MEGA訂單量不及預(yù)期，銷售目標(biāo)或?qū)⑾抡{(diào)。

距MEGA發(fā)布已經(jīng)過(guò)去半個(gè)月時(shí)間，理想官方未披露MEGA和L系列的訂單數(shù)據(jù)。據(jù)《晚點(diǎn) Auto》獨(dú)家報(bào)道，理想對(duì)于MEGA在24小時(shí)內(nèi)的預(yù)期訂單是3000臺(tái)左右，但最終結(jié)果未達(dá)預(yù)期，僅實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一半。MEGA發(fā)布半個(gè)月內(nèi)收到近4000臺(tái)的訂單，本月工廠MEGA的產(chǎn)能為5000臺(tái)。

據(jù)此前財(cái)聯(lián)社報(bào)道稱，理想新款純電車型MEGA的大定訂單未破萬(wàn)，小定轉(zhuǎn)大定的數(shù)量有限，上市72小時(shí)該款車型的大定約3218輛，退訂量達(dá)10297輛。而理想汽車對(duì)于MEGA有較高期待，全年銷量預(yù)期為8萬(wàn)輛左右，月平均銷量預(yù)計(jì)達(dá)近8000輛。

針對(duì)MEGA銷量不佳，理想汽車CEO李想此前解釋稱，因遭受“網(wǎng)絡(luò)攻擊”，MEGA訂單表現(xiàn)低迷。

此前，理想MEGA因其獨(dú)特造型在網(wǎng)絡(luò)上陷入了前所未有的爭(zhēng)議和風(fēng)波之中。據(jù)了解，3月2日，今日頭條平臺(tái)“成熟小貓”等用戶對(duì)理想汽車的新品MEGA車型進(jìn)行惡意P圖，將“奠”和“新能源殯儀車”等字樣貼于車身。對(duì)于講究萬(wàn)事大吉的中國(guó)人而言，將“棺材”的觀念灌輸?shù)揭惠v車之上的攻擊方式的殺傷力巨大，或致使?jié)撛谙M(fèi)者對(duì)理想MEGA產(chǎn)生反感情緒，進(jìn)而將理想MEGA置于死地。

機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，理想MEGA訂單量不理想，一方面是其過(guò)高的售價(jià)所致，超過(guò)55萬(wàn)元的價(jià)格使其在一眾國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力MPV車型中都是天花板級(jí)存在，但是在產(chǎn)品力方面卻并沒(méi)有那么突出；另一方面，新車較為新穎的造型也讓該車的口碑出現(xiàn)了明顯的兩極化傾向，并不是所有人都能夠接受這一設(shè)計(jì)語(yǔ)言。博主們普遍認(rèn)為，理想應(yīng)該回歸現(xiàn)實(shí)，給出更實(shí)在的定價(jià)才能更好地生存下去。

有市場(chǎng)消息稱，目前，理想汽車核心管理層正考慮是否將銷售目標(biāo)降至5萬(wàn)至6萬(wàn)臺(tái)，但尚未有最終決定。