蘋果與中國手機(jī)的長期戰(zhàn)爭，誰才是最后的勝利者?

本文來自“雪球網(wǎng)”的雪球號(hào)“標(biāo)竿投資”。

美國走的是“品牌”和“優(yōu)越感”;中國走的是“性價(jià)比”和“實(shí)用性”。

中國的手機(jī)品牌市占率合計(jì)達(dá)到 91%，較 2016 年同期的 79% 有所成長。

中國市場的前五大手機(jī)品牌：華為、小米、蘋果、vivo、OPPO 市占率合計(jì)達(dá)到 91%，較 2016 年同期的 79% 有所成長，更加穩(wěn)固五大廠的地位;其他競爭者如 ZTE、美圖、聯(lián)想幾乎無立足之地，即便是全球知名的手機(jī)大廠三星，在中國的市占率只有 2.2%。

蘋果Phone X沒有預(yù)期中的成功

Phone X為智能手機(jī)確立了一個(gè)新的價(jià)格，一臺(tái)差不多賣到萬元，提振了蘋果的利潤，但高價(jià)策略也抑制了蘋果在亞洲最大市場上的前景，也使中國競爭對(duì)手搶占市場份額。

中國手機(jī)品牌穩(wěn)步打入東南亞市場

印度和印度尼西亞的消費(fèi)者紛紛選擇小米(aomi Corp.)和廣東步步高電子工業(yè)有限公司(BBK Electronics Corp.)旗下Oppo和Vivo等產(chǎn)品。小米有時(shí)被稱為中國的蘋果。

中國生產(chǎn)商越來越傾向于推出能夠直接與蘋果智能手機(jī)競爭的高價(jià)手機(jī)。這些手機(jī)通常帶有高端配置，但售價(jià)卻低于iPhone X、甚至型號(hào)更老的iPhone。通過提供金屬機(jī)身、大容量電池以及iPhone沒有的獨(dú)特功能(例如專為自拍設(shè)計(jì)的特殊攝像頭)，這些中國品牌手機(jī)盯上了潛在的蘋果手機(jī)客戶。

研究公司國際數(shù)據(jù)公司(International Data Corporation, 簡稱IDC)駐新加坡分析師Kiranjeet Kaur稱，人們?nèi)缃裨僖膊挥脼橘I一部高端智能手機(jī)而精打細(xì)算了，中國廠商的產(chǎn)品在功能上已經(jīng)可以和市場上最高端的產(chǎn)品競爭。

無論iPhone X還是價(jià)格相對(duì)便宜的老款iPhone，瞄準(zhǔn)的都不是亞洲新興市場的大眾消費(fèi)群體，和美國的情況不同，這些地區(qū)的電信公司并不補(bǔ)貼設(shè)備，因此大多數(shù)消費(fèi)者要為手機(jī)預(yù)先支付全款。

蘋果公司在中國的市場占有率目前約為8%，低于2015年的13%

據(jù)研究公司Canalys稱，蘋果公司在中國的市場占有率目前約為8%，低于2015年的13%。2013年至今，蘋果公司在印度的市場占有率僅為2%。印度去年取代美國成為世界第二大智能手機(jī)市場。Canalys稱，上個(gè)季度蘋果公司對(duì)印度市場的發(fā)貨量較上年同期下滑，這很少見。

蘋果公司在人口約為2.6億的印度尼西亞市場占有率也從2013年的3%降至1%。此外，蘋果公司在菲律賓和泰國的市場占有率也有所下滑，在馬來西亞和越南的市場占有率則基本保持不變。

印度Ludhiana市的28歲圖形設(shè)計(jì)師Abhay Shahi已經(jīng)徹底放棄了蘋果，他不久前將iPhone 6換成了小米的紅米Note 4。這款手機(jī)的大多數(shù)配置跟iPhone X差不多，但價(jià)格大約只有后者的五分之一，而且比蘋果最廉價(jià)的機(jī)型SE還便宜100美元;SE于2016年推出。

Shahi說，紅米Note 4有指紋傳感器，攝像頭也相當(dāng)不錯(cuò)，而且小米的軟件沒有卡頓現(xiàn)象，與價(jià)格過高的iPhone相比，能個(gè)人定制的地方也更多。他說，質(zhì)感方面像是高端手機(jī)。

小米目前在印度的市場占有率飆升至19%，2015年時(shí)僅為3%

而與此同時(shí)，蘋果公司的中國對(duì)手卻在奮力搶奪消費(fèi)者?？偛课挥诒本┑男∶坠灸壳霸谟《鹊氖袌稣加新曙j升至19%，2015年時(shí)僅為3%。盡管其中大部分增幅歸功于廉價(jià)手機(jī)，但該公司現(xiàn)正大力向印度市場提供價(jià)格更高的設(shè)備，這些設(shè)備與iPhone的外觀、手感和功能差不多，有些甚至還配備少數(shù)額外功能。

小米印度產(chǎn)品經(jīng)理Jai Mani表示，小米在許多市場取得領(lǐng)先優(yōu)勢是因?yàn)椋鼤?huì)根據(jù)每一個(gè)國家的不同需求推出定制手機(jī)，而蘋果是無論哪個(gè)國家都是同一系列手機(jī)。

總結(jié)

未來還是相當(dāng)看多中國的手機(jī)品牌，至少手機(jī)的零件供應(yīng)企業(yè)還是相當(dāng)受惠的，在全球手機(jī)品牌的競爭愈來愈激烈的情況下，一個(gè)品牌稍有差池的情況下，也很易被對(duì)手吃掉，而手機(jī)的零件供貨商則可以受惠于各個(gè)手機(jī)品牌對(duì)零件的需要。無疑蘋果和三星在中國多個(gè)對(duì)手的崛起之下，這場仗一點(diǎn)也不易打，甚至有點(diǎn)節(jié)節(jié)敗退的情況。

不過，以往“中國制造”，“MADE IN CHINA”，讓人也沒有太多的信心，不過在中國企業(yè)慢慢深化和革新之下，“中國制造”應(yīng)該要慢慢由打“價(jià)格優(yōu)勢”，轉(zhuǎn)為一定的“品牌信心的塑造”，這長遠(yuǎn)才是真真正正保持發(fā)展與盈利的好方向。（編輯：王夢(mèng)艷）