Canalys：2023年第四季度非洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)1920萬(wàn)部 同比增長(zhǎng)24%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Canalys發(fā)文稱，2023年第四季度，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)顯著復(fù)蘇，出貨量達(dá)到 1920 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 24%。這一季度的激增，得益于對(duì)數(shù)字服務(wù)需求的增長(zhǎng)、社交媒體的蓬勃發(fā)展以及 "先購(gòu)買，后付款 "的普及。盡管面臨各種經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)（南非面臨能源危機(jī)，尼日利亞在石油行業(yè)的改革，埃及遭遇外匯短缺），但該地區(qū)的前三大市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。更多經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的智能手機(jī)推出，南非、尼日利亞和埃及分別增長(zhǎng) 15%、63% 和 63%。由于2023 年下半年消費(fèi)者信心的提升，2023年全年，該地區(qū)智能手機(jī)出貨量達(dá)到6870 萬(wàn)部，比 2022 年增長(zhǎng) 6%。

Canalys迪拜高級(jí)顧問(wèn)Manish Pravinkumar表示："非洲市場(chǎng)從功能機(jī)向高性價(jià)比智能機(jī)的轉(zhuǎn)變，反映了消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代化和提高互聯(lián)網(wǎng)連接的強(qiáng)烈需求，從而導(dǎo)致入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的廠商活動(dòng)不斷增加。2023年第四季度，超低端（100美元以下）智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)43%。這一增長(zhǎng)主要受到傳音(688036.SH)的推動(dòng)，其在 2023 年下半年推出了新的低端機(jī)型。盡管某些市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但南非對(duì)三星(SSNLF.US)仍至關(guān)重要，其A系列機(jī)型A14系列和A04系列成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，貢獻(xiàn)三星在非洲地區(qū)30%的出貨量。小米(01810)積極擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，包括新推出的紅米 13 系列，以迎合追求更好外觀的消費(fèi)者。小米的成功歸功于其營(yíng)銷策略，包括在社交媒體營(yíng)銷、與KOL合作和線上促銷方面的大量投資，使其成為年輕的科技愛(ài)好者青睞的品牌?！?/p>

Pravinkumar補(bǔ)充說(shuō)："由于數(shù)字化和社交媒體使用的增加，非洲地區(qū)的消費(fèi)者希望在入門(mén)級(jí)設(shè)備中獲得更高規(guī)格，尤其是運(yùn)行內(nèi)存和存儲(chǔ)空間。新品牌正在利用多樣化的產(chǎn)品和合作伙伴關(guān)系在特定市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，而老牌廠商則在追逐尚未開(kāi)發(fā)的新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)。OPPO經(jīng)歷156%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要得益于埃及和摩洛哥等阿拉伯語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)的擴(kuò)大。華為雖然沒(méi)有進(jìn)入前五，但卻取得了371%的驚人增長(zhǎng)，尤其是在南非市場(chǎng)的推動(dòng)下，這突出表明華為成功地提供由HMS支持的各種價(jià)位的智能手機(jī)，有效地迎合了不同消費(fèi)者的偏好。雖然撒哈拉以南非洲地區(qū)的某些市場(chǎng)可能已經(jīng)達(dá)到傳音的成熟水平，但其一直積極把握增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，尤其是在北非三大市場(chǎng)--摩洛哥、埃及和阿爾及利亞--第四季度的平均增長(zhǎng)率都達(dá)到 94%左右?！?/p>

Pravinkumar繼續(xù)說(shuō)道，"隨著技術(shù)模式的轉(zhuǎn)變，非洲地區(qū)對(duì)智能手機(jī)的需求將繼續(xù)激增。由于多個(gè)國(guó)家的可支配收入受到限制，廠商、政府和電信運(yùn)營(yíng)商將通過(guò)創(chuàng)新解決方案積極解決智能手機(jī)可支付性和互聯(lián)網(wǎng)成本高昂的問(wèn)題。在撒哈拉以南非洲市場(chǎng)，政府和運(yùn)營(yíng)商正在努力提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的4G智能手機(jī)，如盧旺達(dá)電信公司（Airtel Rwanda），以提高互聯(lián)網(wǎng)接入能力?？夏醽喓唾澅葋喌葒?guó)甚至正在建立智能手機(jī)制造工廠，以降低產(chǎn)品價(jià)格。然而，該地區(qū)將繼續(xù)面臨政府稅收和進(jìn)口政策變化帶來(lái)的宏觀挑戰(zhàn)。渠道合作伙伴也擔(dān)心未來(lái)一年進(jìn)口成本上漲和貨幣波動(dòng)可能影響的利潤(rùn)率。Canalys對(duì)2024年非洲智能手機(jī)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，由于產(chǎn)品營(yíng)銷和各種融資方案的舉措不斷增加，預(yù)計(jì)非洲智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。”