華金證券：春節(jié)檔刷新影史記錄 口碑+票房強(qiáng)勁復(fù)蘇

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，華金證券發(fā)布研究報(bào)告稱，春節(jié)檔表現(xiàn)亮眼，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新歷史記錄，奠定開年基調(diào);影視復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，相關(guān)優(yōu)質(zhì)IP持有方和影視院線排片優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)或?qū)⑹芤?。建議關(guān)注：光線傳媒(300251.SZ)、中國電影(600977.SH)、橫店影視(603103.SH)等。

▍華金證券主要觀點(diǎn)如下：

熱點(diǎn)事件：

據(jù)燈塔研究院，2024年春節(jié)檔(2月10日-2月17日)，全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，同比分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)同檔期新紀(jì)錄。據(jù)貓眼專業(yè)版，此次春節(jié)檔創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄：中國影史春節(jié)檔票房新高、中國影史春節(jié)檔觀影人次新高、中國影史春節(jié)檔場次新高。據(jù)國家電影局，2023年，中國電影市場憑借549.15億元(人民幣)票房、12.99億觀影人次的佳績實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)檔、暑期檔對于電影市場來說十分關(guān)鍵，兩大檔期的票房已連續(xù)兩年占到全年的50%。2024春節(jié)檔火熱開局，影視產(chǎn)業(yè)勢頭強(qiáng)勁，有望引領(lǐng)復(fù)蘇趨勢，催化上下游供需端正向發(fā)展。

合家歡喜劇主導(dǎo)檔期基調(diào)，點(diǎn)燃春節(jié)觀影熱潮。

據(jù)燈塔研究院，2024年春節(jié)檔票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，《飛馳人生2》23.98億元，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》13.89億元，《第二十條》13.4億元，四部作品均含有喜劇元素。據(jù)貓眼專業(yè)版，檔期期間，人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片的比例為近四年最高。TOP2影片《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》購票重合率達(dá)近17%。

據(jù)燈塔研究院，2024年春節(jié)檔票房走勢穩(wěn)健，大年初一票房13.45億，檔期內(nèi)4天票房破10億，大年初五情人節(jié)票房漲幅26%，三四線城市占比超53%，為歷史新高。相較往年，臨時(shí)觀影觀眾占比增多。數(shù)據(jù)表明，喜劇主題更貼合春節(jié)檔觀影需求，口耳相傳的檔期間社媒營銷亦或成重要助力。

優(yōu)質(zhì)IP續(xù)作+勵(lì)志題材呼應(yīng)觀影需求，內(nèi)容儲備豐富。

據(jù)燈塔研究院，2024年春節(jié)檔冠軍《熱辣滾燙》映后熱度快速上漲，抖音話題播放量連續(xù)5天破20億，連續(xù)六天票房破3億，2天票房破4億，喜劇+勵(lì)志引爆觀影情緒。作為喜劇+勵(lì)志題材的優(yōu)質(zhì)延續(xù)IP，《飛馳人生2》開播即奪得首日冠。據(jù)燈塔專業(yè)版，《飛馳人生2》檔期內(nèi)總票房金24億。其前作《飛馳人生》于2019年2月上映，收獲17.28億元的票房成績，其在社媒的影響力延續(xù)至今。

《熊出沒》系列IP至今已經(jīng)推出十部大電影，并于今年春節(jié)檔奪得票房第三的佳績。優(yōu)質(zhì)IP的延續(xù)和豐富的內(nèi)容儲備，疊加時(shí)代精神和文化需求，有望助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)長效受益。

風(fēng)險(xiǎn)提示：

政策不確定性、觀影需求不及預(yù)期、IP版權(quán)授權(quán)潛在爭議風(fēng)險(xiǎn)等。