財(cái)報(bào)前瞻 | 沃爾瑪(WMT.US)Q4銷售額預(yù)計(jì)將再次增長(zhǎng) 擬收購(gòu)Vizio加大對(duì)數(shù)字廣告投入

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，沃爾瑪(WMT.US)將于2月20日（周二）美股盤前公布第四季度業(yè)績(jī)。市場(chǎng)預(yù)期沃爾瑪Q4銷售額為1692.6億美元，上年同期為1627.4億美元；預(yù)計(jì)調(diào)整后每股收益為1.65美元，上年同期為1.71美元。

市場(chǎng)預(yù)期沃爾瑪美國(guó)同店銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3.2%，較去年同期的8.8%大幅下降。預(yù)計(jì)沃爾瑪將再次實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的季度銷售增長(zhǎng)，但消費(fèi)者有彈性的觀念似乎正在失去動(dòng)力。

根據(jù)Placer的數(shù)據(jù)，其門店的客流量在第四季度下降了1.1%，但隨后在12月底有所改善，并在1月份轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。

在整個(gè)財(cái)年，美國(guó)同店銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5.35%，因?yàn)橄M(fèi)者，尤其是高收入購(gòu)物者，從2022年底開始涌向這家價(jià)值零售商購(gòu)買雜貨。

美國(guó)銀行分析師Robert Ohmes在一份客戶報(bào)告中寫道:“我們預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者繼續(xù)應(yīng)對(duì)食品雜貨價(jià)格的上漲，食品雜貨市場(chǎng)份額的上升和折價(jià)將繼續(xù)支撐沃爾瑪?shù)膶?shí)體店和在線交易?！?/p>

Telsey Advisory Group高級(jí)董事總經(jīng)理Joe Feldman表示，所有人的目光都集中在食品雜貨業(yè)務(wù)以及本季度可自由支配支出的任何轉(zhuǎn)變上。投資者還應(yīng)警惕營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速快于銷售增速的回歸，這意味著利潤(rùn)率會(huì)擴(kuò)大。

上個(gè)季度，沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon指出，該公司對(duì)2023年剩余時(shí)間的預(yù)測(cè)較為疲軟，“消費(fèi)者受到了壓力”。該公司將全年每股收益預(yù)期上調(diào)至6.40美元至6.48美元，高于此前6.36美元至6.46美元的預(yù)期，但低于當(dāng)時(shí)預(yù)期的6.48美元。

沃爾瑪正在加大對(duì)數(shù)字廣告的投資

財(cái)報(bào)發(fā)布之際，沃爾瑪正尋求與亞馬遜Prime競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)報(bào)道，沃爾瑪正在談判以20億美元收購(gòu)電視制造商和視頻平臺(tái)Vizio。

如果交易達(dá)成，它將允許沃爾瑪“利用電視收視率數(shù)據(jù)”在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中推銷其產(chǎn)品。Wedbush的分析師Alicia Reese在一份客戶報(bào)告中寫道，它還可以在聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上提供直接的電子商務(wù)銷售——這是一個(gè)“巨大的機(jī)會(huì)”，因?yàn)橄M(fèi)者仍在剪線——并將使零售商獲得更多的觀眾和客戶數(shù)據(jù)。

Feldman表示，消費(fèi)者數(shù)據(jù)“非常有價(jià)值”，因?yàn)槲譅柆斦趯で蟀l(fā)展其生態(tài)系統(tǒng)，尤其是其沃爾瑪+會(huì)員平臺(tái)。

沃爾瑪“正試圖打造類似亞馬遜Prime的服務(wù);這可能是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一種方法，”Feldman補(bǔ)充道。然而，他對(duì)沃爾瑪愿意支付的價(jià)格持懷疑態(tài)度，以及這對(duì)其他銷售Vizio電視的零售商，如好市多、塔吉特和百思買意味著什么。

但沃爾瑪在收購(gòu)時(shí)也曾冒過(guò)一些風(fēng)險(xiǎn)，包括Jet.com(最終停產(chǎn))、Flipkart(尚未盈利)，以及Moosejaw和Bonobos(后來(lái)被轉(zhuǎn)售)。

摩根大通分析師Chris Horvers在給客戶的一份報(bào)告中表示，這可能是沃爾瑪“有興趣學(xué)習(xí)和發(fā)展其數(shù)字能力，同時(shí)顯然愿意接受一些傳單”的又一個(gè)例子。

Horvers認(rèn)為，鑒于“消費(fèi)電子產(chǎn)品是世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一”，而且沃爾瑪自有品牌電視品牌“遠(yuǎn)不及三星、TCL、LG等公司的市場(chǎng)份額”，這筆交易不會(huì)引發(fā)反壟斷擔(dān)憂。