大跌10%！Pinterest(PINS.US)Q1營收指引均遜于預(yù)期，廣告市場復(fù)蘇希望破滅？

智通財經(jīng)獲悉，美國互動媒體與服務(wù)公司Pinterest(PINS.US)公布了第四財季業(yè)績。財報顯示，Q4調(diào)整后每股收益為0.53美元，分析師預(yù)期0.48美元;第四財季營收9.813億美元，同比增長11.8%，分析師預(yù)期9.902億美元。消息公布后，Pinterest股價盤后一度暴跌近24%，但在宣布與谷歌(GOOGL.US)建立新合作伙伴關(guān)系的推動后，股價收復(fù)了失地，截至發(fā)稿，該公司盤后跌幅達(dá)9.75%，報36.75美元。

全球月活躍用戶同比增長11%，達(dá)到4.98億，分析師預(yù)期為4.87億;各地區(qū)用戶增長:美國和加拿大9700萬(增長2%)，歐洲1.35億(增長8%)，世界其他地區(qū)2.66億(增長15%)。第四財季每用戶平均收入(ARPU)為2.00美元，增長2%，分析師預(yù)期2.08美元;美國/加拿大地區(qū)APRU增長6%至8.07美元，歐洲上漲23%至1.23美元，世界其他地區(qū)上漲11%至0.15美元。

Pinterest將總成本和支出削減了10%，凈利潤大幅躍升至2.01億美元，上年同期為1749萬美元?？傔\營費用為7.85億美元，低于分析師預(yù)期的8.2億美元。該公司首席執(zhí)行官Bill Ready表示，“嚴(yán)格的費用管理”是2023年的重點，并指出，當(dāng)他在2022年年中上任時，公司放慢了招聘步伐;盡管如此，Pinterest還是在一年前裁掉了150名員工。第四財季調(diào)整后EBITDA為3.648億美元，分析師預(yù)期3.584億美元。

對于2024年第一季度，Pinterest預(yù)計收入將在6.9億美元至7.05億美元之間，該范圍的中間值6.975億美元，而市場預(yù)期為7.0254億美元，同比增長15-17%。該公司還預(yù)計2024年第一季度非GAAP運營費用將在4.5億美元至4.65億美元之間，同比增長9-13%。

與谷歌合作以應(yīng)對廣告業(yè)低迷期

Ready一直試圖通過提供有針對性的直接響應(yīng)廣告來應(yīng)對這個搖搖欲墜的行業(yè)。Ready在2022年擔(dān)任首席執(zhí)行官時，這類廣告僅占公司業(yè)務(wù)的三分之一。現(xiàn)在，這一類別占到三分之二以上。直接響應(yīng)廣告可能比其他類型的廣告更有價值，因為它們的目的是推動特定的行為，如點擊促銷或購買商品，而不是簡單地建立品牌知名度。

該公司還專注于可購物內(nèi)容，讓用戶更容易購買他們在釘板上看到的東西。作為這一努力的一部分，Pinterest在今年5月宣布與亞馬遜公司(AMZN.US)建立合作關(guān)系。Ready在周四的電話會議上表示，與谷歌的新協(xié)議也類似，應(yīng)該有助于Pinterest從國際市場獲得更多收入。

Pinterest一直在宣傳與亞馬遜的合作關(guān)系，認(rèn)為這是提升公司整體銷售額、讓用戶更容易購買他們在該服務(wù)中看到的商品的關(guān)鍵。Ready表示，該公司對與谷歌合作的潛力感到“非常興奮”，這有助于公司更好地在美國以外的市場“貨幣化”。Ready說:“我們認(rèn)為Pinterest的盈利水平普遍偏低，但最嚴(yán)重的是在國際市場上，我們在美國以外的用戶約占80%，但收入只占20%?！?/p>

Ready指出，與谷歌應(yīng)用程序的整合“幾周前就上線了”，這有助于提振“第三方廣告需求”。盡管如此，Ready指出，這筆交易對Pinterest第四季度的“收入貢獻不大”，但它可能對Pinterest第一季度和“未來”有所幫助。Ready在另一次采訪中說:“Pinterest上一半以上的用戶都是來購物的。該公司的購物推廣得益于該網(wǎng)站在Z世代中的受歡迎程度——Z世代現(xiàn)在是Pinterest上最大、增長最快的群體?！?/p>

數(shù)字廣告市場復(fù)蘇希望破滅？

該公司發(fā)布報告之際，正值整體數(shù)字廣告市場似乎呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。廣告行業(yè)巨頭Meta(META.US)和亞馬遜(AMZN.US)的廣告業(yè)務(wù)在第四季度以兩位數(shù)的速度增長，好于預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，由于擔(dān)心俄烏戰(zhàn)爭和高利率，企業(yè)在2022年和2023年部分時間削減了在線促銷支出，現(xiàn)在企業(yè)正在增加在線促銷支出。

但并不是所有的在線廣告公司都看到了好處。此前社交媒體同行Snap公司(SNAP.US)也受到銷售低迷的影響。Snap周三發(fā)布了一份令人失望的報告，Snap股價暴跌35%。該公司公布第四季度銷售額增長5%，低于預(yù)期，而且該公司還發(fā)布了疲弱的業(yè)績指引。由于數(shù)字廣告市場持續(xù)低迷，Snap Q4營收令人失望，且對2024年第一季度虧損的指引遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。

財報顯示，Snap Q4營收同比增長5%至13.61億美元，不及分析師平均預(yù)期的13.8億美元。該公司還預(yù)計，第一季度調(diào)整后的EBITDA為-9500萬至-5500萬美元，遠(yuǎn)低于分析師平均預(yù)期的-3300萬美元。

Ready表示，與去年相比，數(shù)字廣告市場正在改善，零售是這家社交媒體公司“增長最快的領(lǐng)域”。Ready說:“你知道，我們看到整個廣告行業(yè)的表現(xiàn)比以往任何時候都重要，我們在這方面取得了勝利。我們?yōu)閺V告商帶來的業(yè)績比以往任何時候都要高?！?/p>

盡管Pinterest上個季度指出，中東危機導(dǎo)致一些廣告客戶停止了支出，但公司高管告訴分析師，以色列和哈馬斯的戰(zhàn)爭最終只產(chǎn)生了暫時的影響。