從2023年智屏出貨量探索TCL電子（01070）“穿越周期”的奧秘

CES的常客TCL電子（01070）再度成為贏家。

智通財經(jīng)APP獲悉，近期在美國落下帷幕的CES 2024展會上，TCL電子包攬超過40項CES 2024獎項。其中，公司向美國市場推出的115吋全球最大QD-Mini LED高端巨幕電視，榮獲IDG Global Top Brands頒發(fā)的“2023-2024年度創(chuàng)新顯示技術金獎”。

QD-Mini LED高端巨幕電視的推出，無疑抬高了智屏市場的技術壁壘，進一步擴寬TCL智屏品牌護城河。對于TCL電子的投資者而言，公司過往推出的新產(chǎn)品能否轉化為實打實的銷量增長，是最值得關注的話題。

2024年1月29日，答案揭曉。TCL電子公布了2023年全球出貨量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，TCL智屏全球出貨量達2,526萬臺，同比逆勢增長6.2%；其中，第四季度出貨量同比增長5.4%，環(huán)比增長20.5%。

乘產(chǎn)業(yè)重塑東風，全球市場再亮劍

據(jù)智通財經(jīng)APP觀察，2023年，TCL智屏全球出貨量實現(xiàn)增長的含金量不同以往。近年來，受房地產(chǎn)景氣度下滑、短視頻分流用戶家庭娛樂需求、智能投影擠壓等因素影響，電視全球出貨量有所下跌。據(jù)群智咨詢預測，2023年全球電視市場出貨量將下滑至2.15億臺，同比下降2.5%，預計將跌至近十年低點。

在這樣的行業(yè)大趨勢下，TCL智屏“穿越周期”，逆勢實現(xiàn)市場份額穩(wěn)步提升。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，TCL智屏出貨量市占率由2015年的5.6%，穩(wěn)步提升至2023年三季度的12.4%，穩(wěn)居全球前二。全年來看，公司在全球市場的“虹吸效應”仍將延續(xù)。

TCL智屏銷售逆勢成長，重要的“外因”是全球電視面板行業(yè)的競爭格局重塑。隨著三星、LGD、松下等日韓廠商相繼退出LCD電視面板行業(yè)，以TCL華星、京東方等為代表中國面板企業(yè)強勢進入面板行業(yè)，使得全面行業(yè)的話語權能逐步掌握在中國企業(yè)手中。

據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2017-2022年中國大陸面板廠商產(chǎn)能面積份額由27%提升至66%。海外面板廠商和中國大陸面板廠商“一退一進”之間，面板價格周期性波動弱化，供應趨于平穩(wěn)，中資電視品牌產(chǎn)業(yè)鏈一體化、規(guī)模效應等優(yōu)勢更加突出，從而帶動市場份額持續(xù)提升。

站在TCL電子角度，公司能夠保持市場份額穩(wěn)步提升，一是產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢，在顯示領域，全球面板龍頭TCL華星與TCL電子在供應鏈、研發(fā)等方面形成協(xié)同；二是公司構建新的內生增長動力，即加速向智能化、科技化轉型。公司持續(xù)推進“TCL+雷鳥”雙品牌戰(zhàn)略以及“中高端+大屏化”路線，并對Mini LED技術加大投入以鞏固細分市場創(chuàng)新優(yōu)勢；三是TCL電子在全球范圍內建立的產(chǎn)業(yè)鏈體系及銷售渠道，尤其是海外市場。

如上優(yōu)勢讓TCL電子得以持續(xù)在全球重點市場快速突破，形成較大的競爭優(yōu)勢。2023年，TCL智屏在在國際市場的出貨量，同比增長10%。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2023年前11月，TCL智屏在澳洲、菲律賓、巴基斯坦零售量位居第一；在西班牙、法國、瑞典、捷克等歐洲國家位居第三。北美市場方面， 2023年全年TCL智屏出貨量同比提升15.8%，據(jù)NPD數(shù)據(jù)，TCL智屏零售量在美國排名第二。

引領消費趨勢，高端創(chuàng)新產(chǎn)品閃耀全球

德國世界級管理大師赫爾曼·西蒙提出過“隱形冠軍”的概念。他認為冠軍企業(yè)的一個重要特質是業(yè)務的全球化。在智通財經(jīng)APP看來，全球化的成功是經(jīng)營的結果，在此之前企業(yè)需更多考慮如何占據(jù)消費者的心智資源，即始終致力于向市場提供頂級的產(chǎn)品和服務，并以滿足消費需求為導向。

當前，全球電視消費朝著“高清化、大屏化、智能化”方向發(fā)展。因此，電視品牌取得差異化競爭優(yōu)勢，最值得關注的“錨點”是研發(fā)創(chuàng)新能力。這是TCL電子重視在顯示技術、人機交互、操作系統(tǒng)、音視頻、5G及人工智能等領域的研發(fā)投入，持續(xù)通過高投入打造高端產(chǎn)品的內在邏輯。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，TCL電子控股股東TCL實業(yè)在全球范圍內設立了23個研發(fā)中心和6個生態(tài)實驗室，持續(xù)在顯示畫質技術方面實現(xiàn)Mini LED大屏技術控制點的構建及音質自我調整的創(chuàng)新突破，支撐顯示產(chǎn)品技術斷層領先。

TCL電子推出的115吋QD-Mini LED高端巨幕智屏，突破行業(yè)內最大Mini LED電視量產(chǎn)尺寸的限制，采用領先的11代顯示面板產(chǎn)線制造工藝，通過20000+級背光分區(qū)及XDR 5000nits峰值亮度，將家庭屏幕的觀影體驗推至行業(yè)峰值。

公司的大屏、高端產(chǎn)品為消費者提供了卓越的視聽效果，引領了高品質的消費新風向，其帶來的結果不僅是銷量的增長，更有銷售結構質的提升。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年65吋及以上TCL智屏全球出貨量同比增長35.3%，出貨量占比同比上升5.3個百分點至24.6%，平均尺寸從48.4吋同比提升至51.1吋；同時，2023年TCL Mini LED智屏全球出貨量同比升幅超過180%，量子點智屏全球出貨量同比升幅也達到116%。

由此可見，在“科技化”和“全球化”戰(zhàn)略牽引之下，TCL電子在智屏業(yè)務上潛心布局，形成了多重核心競爭優(yōu)勢，且轉化為優(yōu)異的銷售表現(xiàn)。這將成為TCL電子未來在全球市場消費復蘇和消費升級中的利器，增強成為全球領先的智能科技公司的確定性。