德邦證券：蘋果Vision Pro內(nèi)置豐富娛樂(lè)內(nèi)容 建議關(guān)注MR、VR相關(guān)標(biāo)的

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，德邦證券發(fā)布研究報(bào)告稱，C端流媒體/體育/游戲等的內(nèi)容消費(fèi)形式有望憑借Vision Pro的鋪開(kāi)，產(chǎn)生變革。一方面，使用MR設(shè)備觀看有望增加沉浸感，特別是針對(duì)于電影、賽事等。另一方面，有望產(chǎn)生更多原生基于MR設(shè)備的內(nèi)容，產(chǎn)生新的內(nèi)容形態(tài)。B端文旅、展會(huì)等方向有望率先落地，其他領(lǐng)域如虛擬拍攝等有望憑借XR相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效。

建議關(guān)注MR、VR相關(guān)標(biāo)的：凡拓?cái)?shù)創(chuàng)(301313.SZ)、力盛體育(002858.SZ)、風(fēng)語(yǔ)筑(603466.SH)、愷英網(wǎng)絡(luò)(002517.SZ)、絲路視覺(jué)(300556.SZ)、羅曼股份(605289.SH)、寶通科技(300031.SZ)、恒信東方(300081.SZ)、上海電影(601595.SH)、湯姆貓(300459.SZ)等；以及流媒體平臺(tái)愛(ài)奇藝(IQ.US)、芒果超媒(300413.SZ)等。

事件：蘋果宣布，一系列開(kāi)創(chuàng)性的娛樂(lè)體驗(yàn)將在于2月2日發(fā)售的Apple VisionPro上推出。Vision Pro內(nèi)置Apple TV App，且各種流媒體服務(wù)和體育應(yīng)用程序可供下載，包括Disney+、ESPN、MLB、PGA Tour、Max、Discovery+、AmazonPrime Video、Paramount+、Peacock、Pluto TV、Tubi、Fubo、Crunchyroll、RedBull TV、IMAX、TikTok和MUBI。

德邦證券觀點(diǎn)如下：

C端方面，提升娛樂(lè)體驗(yàn)是MR的重要場(chǎng)景之一。

visionOS無(wú)縫地將數(shù)字內(nèi)容與用戶的物理空間融合，為應(yīng)用程序、游戲和其他空間體驗(yàn)提供無(wú)限的畫布。visionOS中的應(yīng)用程序可以放置在用戶空間的任何地方，并縮放為完美的尺寸。觀看體驗(yàn)方面，當(dāng)用戶開(kāi)始觀看視頻時(shí)，周圍的燈光會(huì)隨著內(nèi)容靠近他們而自動(dòng)調(diào)暗。視頻可以放置在他們空間的任何地方，也可以放置在Environments環(huán)境中，以獲得最具電影感的體驗(yàn)。借助Environments環(huán)境，用戶可以將視頻放大到房間的尺寸之外，屏幕可以達(dá)到100英尺寬，同時(shí)保持幀速和縱橫比。

蘋果的內(nèi)容與生態(tài)豐富使用場(chǎng)景與內(nèi)容矩陣。

全新的App Store上擁有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序、Apple Arcade上超過(guò)250個(gè)有趣的游戲以及專為VisionOS打造的全新空間體驗(yàn)。VisionOS支持蘋果生態(tài)系統(tǒng)中多種獨(dú)特技術(shù)，以在AppleVision Pro上提供無(wú)縫的娛樂(lè)體驗(yàn)。通過(guò)SharePlay，Vision Pro用戶可以與其他蘋果設(shè)備上的用戶一起觀看電視節(jié)目和電影，在Apple Music上聽(tīng)音樂(lè)，玩AppStore和Apple Arcade的游戲。VisionOS還引入了幾個(gè)新功能和技術(shù)，包括Travel Mode、Guest User等。

B端方面，XR打破空間限制，有望率先應(yīng)用于展覽、藝術(shù)場(chǎng)景。

“圖靈花園”將藝術(shù)、科技與哲學(xué)進(jìn)一步融合，是MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的落地應(yīng)用。通過(guò)空間算法識(shí)別、全息投影、人機(jī)交互、傳感技術(shù)等，打通虛擬世界與現(xiàn)實(shí)空間的界限，增強(qiáng)多維空間與多感官的交互體驗(yàn)。作為集亞洲最大規(guī)模MR混合現(xiàn)實(shí)、沉浸式、交互為一體的數(shù)字藝術(shù)大展，觀眾不再是第三視角的旁觀者，而是可以實(shí)現(xiàn)自由穿梭虛、實(shí)空間，體驗(yàn)多維互動(dòng)，參與創(chuàng)造的藝術(shù)之旅。

票價(jià)方面，優(yōu)惠后最低49/人。此前，“消失的法老Horizon of Khufu——胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)展”亞洲首展在上海舉行，只需花上45分鐘，就可以穿越至古埃及。戴上VR頭顯后，抬頭便是氣勢(shì)磅礴的胡夫金字塔，跟隨向?qū)нM(jìn)入金字塔的內(nèi)部，便可深入了解其構(gòu)造和歷史脈絡(luò)。針對(duì)藝術(shù)展覽，沉浸與交互全面提升觀展體驗(yàn)，并為藝術(shù)家提供更多創(chuàng)作可能性；針對(duì)歷史文化場(chǎng)景，還原歷史風(fēng)貌并使觀眾身臨其境觀賞，有望成為展覽的新付費(fèi)點(diǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加??；技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期，應(yīng)用落地不及預(yù)期等。