富瑞：快手(01024)引領(lǐng)短劇行業(yè)發(fā)展 看好其商業(yè)增長潛力

近年來，短劇行業(yè)規(guī)模及熱度爆發(fā)式增長，已成為文娛市場不容忽視的新力量。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模的研究報告，2021年短劇市場規(guī)模為36.8億，到2023年，短短兩年間，該市場規(guī)模增長10倍達(dá)373.9億。其中，短視頻平臺作為主力，供給量占2023年短劇整體市場的七成以上。

近日，快手(01024)召開短劇生態(tài)大會，快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋透露，截至2023年年底，快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，更有9400萬每天觀看10集以上的重度用戶?？焓制脚_上的短劇內(nèi)容創(chuàng)作者，也在同期內(nèi)規(guī)模逾越10萬。

智通財經(jīng)APP獲悉，知名機(jī)構(gòu)富瑞（Jefferies）對此發(fā)布分析報告稱，從爆款內(nèi)容占有率等角度看，快手引領(lǐng)著短劇行業(yè)發(fā)展，看好其短劇發(fā)展策略。

富瑞認(rèn)為，短劇行業(yè)正處于高速增長中，短視頻是重要的內(nèi)容分發(fā)渠道，這其中，快手又扮演著行業(yè)引領(lǐng)者的角色?？焓譃閮?nèi)容創(chuàng)作者提供了多維度的支持，此外，從商業(yè)化角度來看，快手追求閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，對于短劇的商業(yè)客戶而言，也能從數(shù)據(jù)洞察和ROI等多維度獲得反饋，從而持續(xù)累積目標(biāo)客戶。

早在2021年，快手就與天貓、唯品會、王老吉等品牌開啟了星芒短劇的廣告植入。2023年，商業(yè)合作數(shù)量進(jìn)一步攀升?？焓执帕σ鏍I銷業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵在短劇生態(tài)大會現(xiàn)場透露，“快手短劇在2023全年累計合作30余部短劇，復(fù)投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計播放量高達(dá)86億?！?/p>

富瑞分析，短劇的付費(fèi)內(nèi)容和免費(fèi)內(nèi)容都可能具有很高的貨幣化潛力，因?yàn)榍罢邔Ｗ⒂赥o C細(xì)分市場，而后者專注于品牌廣告。

就廣告類別而言，富瑞指出，電商、餐飲和化妝品行業(yè)都是短劇的主要商業(yè)客戶，汽車行業(yè)受益于越來越多男性短劇用戶的出現(xiàn)，化妝品類別則與其年輕和女性用戶群體相匹配。與2021-2022年不同，廣告主2023年以來尋求更高的轉(zhuǎn)化率，快手的閉環(huán)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)為他們提供了更好的ROI和數(shù)據(jù)洞察力，這也有利于廣告主持續(xù)累積目標(biāo)客戶。

行業(yè)分析指出，短劇的制作邏輯，使得品牌在劇集中的植入更加靈活多變，進(jìn)一步打通內(nèi)容與廣告邊界。Morketing認(rèn)為，相比單純的通過貼片或者植入等方式完成宣傳，短劇能通過達(dá)人直播+品牌IP聯(lián)動+衍生品售賣的組合模式，讓品牌方的多元營銷思路得到更好的滿足。