蘋果罕見降價！開年銷量遇冷引發(fā)市場擔憂 港股概念走低

智通財經(jīng)APP獲悉，1月15日，蘋果中國官網(wǎng)上線活動預告，將于1月18日—21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”。據(jù)蘋果介紹，用符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品，最高可省800元。其中降價產(chǎn)品涉及手機、電腦、平板、手表、耳機等產(chǎn)品。受此消息影響，港股蘋果概念股多數(shù)走低，截至發(fā)稿，比亞迪電子(00285)、舜宇光學科技(02382)、富智康集團(02038)分別下跌8.87%、3.81%、3.45%。

具體來看，以電腦為例， 13 英寸或 15 英寸 MacBook Air (M2 芯片機型)，或 13 英寸 MacBook Air (M1 芯片機型)，最高可立省800元人民幣。

手機方面，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元人民幣。

值得注意的是，作為蘋果今年的主力機型，iPhone 15系列并非第一次官宣降價。2023年雙十一期間，淘寶官方旗艦店iPhone 15及15 Plus機型優(yōu)惠達700元，15 Pro和15 Pro Max機型優(yōu)惠為500元，優(yōu)惠力度超過往年。

不過，根據(jù)投資銀行杰富瑞(Jefferies)分析師在一份報告中指出，蘋果在中國市場上遭遇了嚴重挫折，iPhone銷量在2024年第一周就出現(xiàn)了急劇下滑，較去年同期下降了30%。該分析師認為，這主要是由于來自中國本土競爭對手的激烈競爭，尤其是華為的強勢反擊。而據(jù)相關報告稱，2023年第四季度，華為在中國智能手機市場的份額增長了約6%。

杰富瑞分析師預測，2024年蘋果將繼續(xù)面臨來自國內(nèi)競爭對手的更大壓力。他們的預測顯示，2024年蘋果的出貨量將繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，而華為的市場份額預計將繼續(xù)擴大。具體而言，他們估計華為2024年的全球智能手機出貨量將達到約6400萬臺，遠高于2023年估計的不到3500萬臺。

業(yè)內(nèi)觀點表示，蘋果至今仍然高度依賴iPhone產(chǎn)品的硬件銷售，而在中國等重要市場，iPhone的市場份額不斷下滑，讓市場人士擔憂蘋果不再像全盛時期一樣擁有近乎壟斷性的優(yōu)勢地位。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，富士康2023年第四季度銷售額下滑5.4%至1.85萬億元新臺幣，其中，12月銷售額大幅下降27%至4601億元新臺幣。富士康目前預計，本季度的銷售額也會下降。這加劇了人們對最新一代iPhone在進入新的一年的勢頭的擔憂。作為蘋果最重要的iPhone組裝合作伙伴，富士康的大部分收入來自蘋果，其業(yè)績能夠反映出消費者對電子產(chǎn)品的廣泛需求。

Counterpoint Research此前報告中提到，預計通常在第四季度憑借新機系列領跑市場的蘋果，將在2023年第四季度錄得3%的同比銷量下滑，主要原因是華為在中國市場的大舉擴張以及日本智能手機的換機周期延長。

除此之外，美國投資機構Piper Sandler近期將蘋果評級從“增持”下調(diào)至“中性”，理由是擔心iPhone的庫存水平和銷量增長率見頂。由于宏觀環(huán)境趨弱，Piper Sandler分析師Harsh Kumar預測蘋果將面臨挑戰(zhàn)。他還強調(diào)了高利率對蘋果整體業(yè)績的影響。此前，巴克萊分析師Tim Long也將蘋果的股票評級下調(diào)至“減持”。投行Baird最近也表示蘋果股價可能被高估，盡管該行仍看好蘋果的長期前景。