港股概念追蹤 | 哈爾濱出圈激起千層浪 多地文旅卷上熱搜 機構(gòu)看好春節(jié)旅游市場表現(xiàn)(附概念股)

智通財經(jīng)APP獲悉，近期，隨著哈爾濱旅游火爆出圈，其他各地文旅局也紛紛“抄作業(yè)”，仿效哈爾濱向全國游客拋出橄欖枝。江西錦衣衛(wèi)、河北文旅、洛陽換飛魚服、四川凌晨4點還在發(fā)視頻等話題紛紛登上熱搜。開源證券認為，借助東北冰雪游熱度，網(wǎng)絡(luò)話題熱度不斷，有望將社媒流量輻射至全國旅游地，以點帶面盤活國內(nèi)旅游大盤，關(guān)注春節(jié)前后“溫泉游”、“寺廟游”主題熱度催化板塊行情。相關(guān)概念股：復(fù)星旅游文化(01992)、攜程集團-S(09961)、同程旅行(00780)。

三天攬金近 60 億，“爾濱”成為了這個冬天當(dāng)之無愧的“頂流”。美團數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，哈爾濱洗浴交易額同比增長404.6%，訂單量同比增長324.1%，交易用戶數(shù)同比增長331.1%。據(jù)抖音、美團等平臺的數(shù)據(jù)，預(yù)計直至春節(jié)前后，以哈爾濱為代表的冰雪游熱度和相關(guān)訂單增長仍將持續(xù)。

隨后，多地文旅部門頻頻出手，提升對外音量。據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計，截至1月9日，沈陽、新疆、延吉、吉林、丹東、南昌等多地文旅部門，均加強了在短視頻平臺的宣傳力度，多地文旅局長親自現(xiàn)身，喊話邀請外地游客前往當(dāng)?shù)赜瓮妗?/p>

河南文旅以題海戰(zhàn)術(shù)卷上熱搜。1月11日，在河南省文化和旅游廳官方賬號的留言區(qū)，據(jù)統(tǒng)計，1月11日共發(fā)35條視頻，1月10日發(fā)了28條，1月9日發(fā)了24條。1月11日晚最后一條視頻的更新時間是23時56分，20分鐘后的12日1時17分，又再次更新。此外，山西文旅號與河南文旅比賽“熬夜”。據(jù)統(tǒng)計，從1月12日0點到6時35分，該賬號共更新30條，平均1小時要更新5條，最快的時候1分鐘能發(fā)兩條。

各地屢出奇招，希望承接哈爾濱文旅的熱度。一名旅游業(yè)人士向時代周報記者分析指出，哈爾濱爆火后，其他省市文旅部門跟進或聯(lián)動，是為了借勢營銷。這種做法可有效地提高當(dāng)?shù)芈糜蔚闹群臀Γ嘤慰颓皝眢w驗。

從數(shù)據(jù)分析來看，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，元旦國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%，其中國內(nèi)酒店訂單量同比增長177%。出境游訂單量同步增長388%，中信證券推算攜程出境機票預(yù)定量恢復(fù)至2019年元旦假期的約九成，恢復(fù)度相較Q3暑期旺季進一步提高。

根據(jù)同程數(shù)據(jù)，元旦假期同程旅行平臺酒店、機票、火車票、景區(qū)門票、用車等業(yè)務(wù)預(yù)訂量均創(chuàng)下歷史同期新高，國內(nèi)酒店間夜量同比增長100%，中信推算較2019年同期增長超過100%，平均酒店價格增長10%~15%;國內(nèi)機票銷量同比增長10%~15%，火車票銷量同步增長30%;國際機票銷量同比增長6倍、國際酒店銷量同比增長240%。

對于接下來的春節(jié)，民航局預(yù)測春運期間民航運輸旅客量將達8000萬人次，同比增長44.9%、較2019年同期增長9.8%，日均200萬人次有望創(chuàng)歷史新高。據(jù)民航局預(yù)測，國內(nèi)線方面，三亞、?？诘饶戏铰糜纬鞘校约皷|北、新疆等地的冰雪旅游城市旅客量將顯著增長;國際線方面，日韓、東南亞等周邊國家將成為出行熱點。

中銀證券表示，元旦假期國內(nèi)旅游人次、收入恢復(fù)率邊際改善，部分省市的人均消費已經(jīng)超出19年同期水平。短期內(nèi)冰雪游熱度攀升，多個OTA平臺相關(guān)預(yù)訂數(shù)據(jù)大幅提高，重點景區(qū)人次和收入持續(xù)增長，看好市場后續(xù)的理性繁榮。出境游方面，隨著供應(yīng)鏈修復(fù)航班價格下行、免簽政策頻出，出境游后續(xù)有望加速修復(fù)。

展望2024年旅游市場，中信證券認為國內(nèi)游雖然預(yù)計在基數(shù)效應(yīng)下增速將回落，但需求仍將保持穩(wěn)健;出境游恢復(fù)趨勢明確，簽證政策利好、春節(jié)假期時間較長有望推動春節(jié)出境游市場迎來超預(yù)期表現(xiàn)。建議關(guān)注旅游相關(guān)的OTA、出境游、酒店、景區(qū)、免稅板塊。

相關(guān)概念股：

復(fù)星旅游文化(01992)：公司旗下Club Med太倉阿爾卑斯國際滑雪度假村于10月底正式開業(yè)，度假村包含阿爾卑斯滑雪場、阿爾卑斯冰雪樂園、ClubMed地中海白日方舟·太倉度假村、阿爾卑斯時光境、阿爾卑斯?fàn)I地及阿爾卑斯光影世界六大主題體驗區(qū)。

攜程集團-S(09961)：據(jù)“攜程黑板報”公眾號日前消息，2023年11月12日，吉林省首家攜程門店成功簽約，于2024年1月3日在長春開業(yè)。至此攜程系門店在2023年簽約量超過2100家，打破攜程歷年新簽約門店數(shù)量的紀錄。截至目前，攜程三品牌門店數(shù)已重新回到6500家的規(guī)模。2023年，攜程總計新簽約2100家旅游門店，遠遠超越了2019年1375家。

同程旅行(00780)：大摩表示在線旅行社在跨年假期表現(xiàn)強勁，相信同程2024年收入增長較該行預(yù)期的20%還有上升空間，預(yù)計同程旅行股價在未來60日，相對大市會有所上升，因為指引及預(yù)測被上調(diào)。