跨界聯(lián)名賦能優(yōu)質(zhì)商戶 怪獸充電（EM.US）品牌創(chuàng)意再出圈

年初上海寒冷的天氣，依然壓不住迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)開城帶來的熱度。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年1月份，上海迪士尼旅游訂單環(huán)比2023年12月旅游訂單增長(zhǎng)超4倍。而就在新園區(qū)火爆開業(yè)的同一時(shí)間，另一場(chǎng)有關(guān)“瘋狂動(dòng)物城”的IP聯(lián)名活動(dòng)也在如火如荼的深入演繹……

智通財(cái)經(jīng)APP注意到，近期怪獸充電（EM.US）以“瘋狂動(dòng)物城”居民為設(shè)計(jì)藍(lán)本，推出了包括警官朱迪、狐貍尼克、豹警官、牛局長(zhǎng)等多款主題定制共享充電寶?！隘偪駝?dòng)物城”主題樂園開放當(dāng)天，已有一部分樂園游客搶先“嘗鮮”，體驗(yàn)了這款“瘋狂動(dòng)物城”定制寶。12月25日，怪獸充電又趁熱上線了“滿電拍檔，奇妙能量”的全城尋寶活動(dòng)，將奇妙能量傳遞給全國(guó)的用戶。

值得一提的是，作為共享充電寶領(lǐng)域里的頭部品牌，這些年來怪獸充電一直是行業(yè)內(nèi)IP聯(lián)名“大戶”。除了此次聯(lián)動(dòng)“瘋狂動(dòng)物城”經(jīng)典形象外，怪獸充電也曾將航海王、吾皇萬睡、第五人格等動(dòng)漫或游戲類虛擬IP通過共享充電寶這一載體實(shí)體化。

就效果而言，怪獸充電頻頻與成熟IP跨界合作推出定制的共享充電寶，這可以說是多贏的策略。一方面，跨界聯(lián)名可以堅(jiān)實(shí)怪獸充電品牌自身的價(jià)值。在線下場(chǎng)景中，充電寶及充電寶柜機(jī)天然就是一個(gè)可以獲得高頻曝光的媒介載體。尤其是在當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇的時(shí)代浪潮下，跨界聯(lián)名更可以放大共享充電寶這一線下流量入口的價(jià)值。而借助成熟IP“先聲奪人”，也可以讓怪獸充電得到更廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。

另一方面，通過此類多樣化的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，怪獸充電也能更好地為優(yōu)質(zhì)KA賦能，從而進(jìn)一步加強(qiáng)與KA的關(guān)系，為雙方長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)合作提供支持。

結(jié)合既往案例來看，實(shí)際上怪獸充電確實(shí)已經(jīng)在與優(yōu)質(zhì)商戶合作方面積累了相當(dāng)豐富的成功經(jīng)驗(yàn)。比如，此前怪獸充電曾與肯德基合作，后者的會(huì)員可積分兌換會(huì)員專享的怪獸充電服務(wù)，兩大品牌跨界聯(lián)合實(shí)現(xiàn)了共贏；又比如，怪獸充電在成為“北京環(huán)球度假區(qū)共享充電寶官方供應(yīng)商”后，貼合游玩路線提供移動(dòng)充電服務(wù)，同時(shí)還依據(jù)不同景區(qū)主題，設(shè)計(jì)出了漂流箱、加油樁等多種柜機(jī)新樣式。

在智通財(cái)經(jīng)APP看來，怪獸充電之所以能夠與一眾國(guó)際大牌客戶深度合作，這既要得益于公司在歷經(jīng)多年發(fā)展后形成的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使得其能夠在運(yùn)維能力、服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷賦能等多個(gè)維度為商戶提供更全面、更細(xì)致、更值得信賴的服務(wù)。

而對(duì)于C端消費(fèi)者而言，第三方行業(yè)研究報(bào)告顯示，頭部共享充電寶品牌所能帶給用戶的綜合體驗(yàn)感更佳，這也在一定程度上促使更多的商戶愿意與之合作。根據(jù)市場(chǎng)反饋，以怪獸充電為代表的頭部品牌的充電寶品質(zhì)更為穩(wěn)定，在充電效率上更加可控，服務(wù)也更加人性化。

全場(chǎng)景點(diǎn)位覆蓋以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，為怪獸充電斬獲更多頭部品牌的青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月30日，怪獸充電在全國(guó)已擁有118.9萬個(gè)POI，環(huán)比增長(zhǎng)7.2%；公司擁有在線共享充電寶870萬個(gè)，累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)3.79億。

回看此次怪獸充電與“瘋狂動(dòng)物城”的聯(lián)名活動(dòng)，公司上線的定制寶不僅僅局限于“瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)，全城尋寶活動(dòng)還將范圍進(jìn)一步擴(kuò)大至全國(guó)多個(gè)城市，立體式的營(yíng)銷組合拳在為合作方帶來高曝光的同時(shí)，為用戶帶去了更具趣味性的充電體驗(yàn)，帶來情緒價(jià)值和社交價(jià)值。此外，線上品牌活動(dòng)如火如荼進(jìn)行，帶動(dòng)更多用戶積極“尋寶”，持續(xù)為線下合作商戶引流，也創(chuàng)造了潛在的消費(fèi)機(jī)遇。

隨著2024年的到來和節(jié)假日接踵而至，社會(huì)消費(fèi)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)預(yù)計(jì)將愈發(fā)濃烈，品牌創(chuàng)新帶來的長(zhǎng)尾效應(yīng)，有望助推怪獸充電在業(yè)績(jī)端釋放積極信號(hào)。