華金證券：今年賀歲檔電影票房有望趕超四年前 建議關(guān)注相關(guān)標(biāo)的

智通財經(jīng)APP獲悉，華金證券發(fā)布研究報告稱，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月13日上午11時，本年度賀歲檔(含跨年檔)累計票房達(dá)20.10億(含預(yù)售)，票房成績穩(wěn)中向好，隨著賀歲檔的進(jìn)一步推進(jìn)，預(yù)計有望助力全年票房沖擊550億元。此外，本年度賀歲檔，電影預(yù)售和宣發(fā)成為一大亮點，抖音娛樂榜、微博熱搜榜、想看人數(shù)榜等熱門話題榜單成為電影宣發(fā)的線上主戰(zhàn)場，該行認(rèn)為點映等多渠道宣發(fā)以及片源品類和內(nèi)容豐富有效促進(jìn)影視行業(yè)恢復(fù)。

建議關(guān)注：上海電影(601595.SH)、橫店影視(603103.SH)、華誼兄弟(300027.SZ)、萬達(dá)電影(002739.SZ)、博納影業(yè)(001330.SZ)、光線傳媒(300251.SZ)、中國電影(600977.SH)、捷成股份(300182.SZ)等。

華金證券主要觀點如下：

今年賀歲檔票房有望趕超四年前。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年賀歲檔區(qū)間為11月24日至12月31日，共計38天。2019年賀歲檔票房總計為46.98億元(含圣誕檔2.66億元)，本年度有望趕超。影片數(shù)量方面，目前確定本年度賀歲檔上映影片已達(dá)75部，對比來看，2019年賀歲檔上映電影為70部，影片數(shù)量增長表現(xiàn)強(qiáng)勁。截至12月13日，2023年總票房已逼近523.44億元，隨著賀歲檔的進(jìn)一步推進(jìn)，全國電影市場進(jìn)入最后的沖刺階段。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年賀歲檔影片陣容豐富且頗具實力，預(yù)計有望助力全年票房沖擊550億元。

賀歲檔電影題材陣容豐富，有望出現(xiàn)黑馬影片，拉動市場增長。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前已上映的賀歲檔熱門電影有犯罪懸疑片《涉過憤怒的海》，累計票房5.35億;家庭劇情片《再見，李可樂》，累計票房2.05億;劇情片《照明商店》，累計票房1.28億;犯罪懸疑片《瞞天過海》，累計票房1.19億。待上映的賀歲檔愛情奇幻電影《一閃一閃亮晶晶》，預(yù)售票房2.25億;犯罪劇情片《三大隊》，預(yù)售票房8999.6萬。多種類型電影中，犯罪懸疑題材影片占比較高，截至發(fā)稿，檔期內(nèi)票房TOP10中，此類電影多達(dá)5部，此外還有愛情喜劇電影《非誠勿擾3》、喜劇劇情片《年會不能停!》等多種類型電影將在賀歲檔上映。題材豐富、數(shù)量繁多，有望助力賀歲檔電影市場在年底取得好的票房成績。

點映形式助推電影宣發(fā)，多渠道宣發(fā)、好評效應(yīng)帶動票房增長成為趨勢。

本年度賀歲檔，電影預(yù)售和宣發(fā)成為一大亮點，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，《一閃一閃亮星星》成為映前預(yù)售最早破億電影和賀歲檔預(yù)售最快破億電影。而該片預(yù)售開啟不到1天，預(yù)售票房就突破7000萬元，也超過《唐人街探案3》成為中國影史預(yù)售開啟首日票房冠軍。影片“下雪場”活動吸引了不少粉絲參與，預(yù)售開啟后便被火速搶光，“一閃一閃亮晶晶下雪場”“張萬森沒票了”“張萬森下雪了”等話題在網(wǎng)絡(luò)熱榜上不斷攀升。抖音娛樂榜、微博熱搜榜、想看人數(shù)榜等熱門話題榜單成為電影宣發(fā)的線上主戰(zhàn)場，結(jié)合點映好評共同帶動票房增長。

風(fēng)險提示：影片內(nèi)容不及預(yù)期，院線排片不確定性，影視相關(guān)政策不確定性等。