廣告行業(yè)前景改善 Snap(SNAP.US)和Pinterest(PINS.US)看漲情緒濃厚

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，隨著美國(guó)廣告行業(yè)前景改善，美股市場(chǎng)的一些規(guī)模較小的社交媒體股正慢慢贏得投資者以及華爾街分析師青睞。除了Facebook和Instagram母公司Meta Platforms Inc.(META.US)等大公司之外，華爾街還在尋找數(shù)字廣告市場(chǎng)復(fù)蘇的潛在受益者，隨著客戶群體削減資金后重新配置廣告投放規(guī)模，Snap Inc(SNAP.US)和Pinterest Inc(PINS.US)等股票正受到美股市場(chǎng)的投資者們青睞。

Meta Platforms公布的2023年第三季度業(yè)績(jī)顯示，Meta似乎已經(jīng)從去年開始的廣告業(yè)務(wù)困境中恢復(fù)過來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于整個(gè)美國(guó)廣告市場(chǎng)的投資信心也隨之回暖。谷歌財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則顯示，該公司第三季度搜索廣告營(yíng)收達(dá)到440億美元，同比增長(zhǎng)11.3%，超過了分析師平均預(yù)測(cè)的432億美元。

谷歌與Meta強(qiáng)勁的廣告業(yè)務(wù)很大程度上映射美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁，企業(yè)愿意將資金投入到廣告領(lǐng)域來(lái)大力宣傳其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在不少分析師看來(lái)，Meta核心業(yè)務(wù)——廣告業(yè)務(wù)，以及整個(gè)廣告市場(chǎng)已經(jīng)重新恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

來(lái)自RBC Capital Markets的分析師Brad Erickson在一份報(bào)告中表示:“隨著投資者將于2024渴望更多的收益來(lái)自非超大市值股，Pinterest將脫穎而出?！彼麑⑦@家圖片分享平臺(tái)的表現(xiàn)從行業(yè)表現(xiàn)大幅提升至“跑贏大盤”。

機(jī)構(gòu)匯編的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)Pinterest進(jìn)行評(píng)級(jí)研究覆蓋的39位華爾街分析師中，有27位給出了“買入”或與之同等的評(píng)級(jí)，使其“買入比率”接近2021年的歷史峰值水平。在RBC Capital Markets上調(diào)評(píng)級(jí)后，該公司股價(jià)在周一盤前交易中一度上漲4.8%。

盡管Snap可能沒有社交媒體同行那樣受投資者歡迎，但華爾街大行富國(guó)銀行預(yù)計(jì)，這家閱后即焚(Snapchat)應(yīng)用所有者所進(jìn)行的改革努力將提振其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)。該股盤前一度上漲超過6%。

來(lái)自富國(guó)銀行的分析師Ken Gawrelski 在一份報(bào)告中寫道:“自2021年4月蘋果推出隱私舉措以來(lái)，我們首次看到廣告投放對(duì)Snap產(chǎn)生了積極影響。”他將富國(guó)銀行對(duì)該股的評(píng)級(jí)從“持股觀望”上調(diào)至“增持”，并將其目標(biāo)價(jià)上調(diào)至華爾街分析師中的最高目標(biāo)價(jià)22美元。

此前杰富瑞(Jefferies)同樣上調(diào)對(duì)于Snap等美國(guó)社交媒體股票的評(píng)級(jí)，此后市場(chǎng)對(duì)于小型股投資情緒也隨機(jī)迅速改善。杰富瑞還看好部分大盤股，比如Meta等大型股。

盡管如此，在面臨不確定性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背景下，社交媒體行業(yè)仍面臨風(fēng)險(xiǎn)。雖然富國(guó)銀行將該機(jī)構(gòu)對(duì)Snap的新目標(biāo)價(jià)定為22美元，意味著Snap的股價(jià)未來(lái)12個(gè)月左右的上行幅度高達(dá)46%，但大多數(shù)華爾街投資機(jī)構(gòu)雖然給予樂觀評(píng)級(jí)，但預(yù)計(jì)未來(lái)12個(gè)月Snap的股價(jià)將小幅下跌。而Snap和Pinterest要想奪回2021年的創(chuàng)紀(jì)錄股價(jià)水平，還有很長(zhǎng)的路要走。