TechInsights：今年雙十一智能手機銷量同比下降16% 高端機型銷售強勁

智通財經(jīng)APP獲悉，TechInsights稱，由于需求不一、消費者對經(jīng)濟衰退的擔(dān)憂，以及來自各種平臺線上促銷的競爭，今年雙十一大促期間，智能手機銷量同比下降16%。然而，高端機型的銷售強勁；折疊屏手機和游戲手機的銷量份額同比增長。就智能手機廠商而言，蘋果在銷量和價值方面保持領(lǐng)先地位，小米緊隨其后，成為安卓手機的第一名。

蘋果(AAPL.US)的iPhone 15、15 Pro Max、15 Pro和iPhone 13的銷量在京東分別排名第一、第二、第三和第五，并將蘋果的平均售價推高至人民幣7500元(約1050美元+)，同比增長7%。

小米14和紅米K60分別在4000 - 5999元(550-825美元)和2000 - 2999元(275-417美元)的細(xì)分市場中最暢銷。

榮耀的銷量排在蘋果和小米之后，憑借Magic Vs2、V Purse和V2主導(dǎo)了折疊屏手機細(xì)分市場，我們估計今年榮耀的收益與華為和OPPO不相上下。

華為的銷量受到供應(yīng)限制的影響，但品牌資產(chǎn)和5G領(lǐng)域的回歸使其平均售價高于其國內(nèi)競爭對手。在京東的高端手機價格區(qū)間(人民幣6000元+/ 826美元+)，Mate 60 Pro僅次于iPhone 15系列(Pro、Pro Max、Plus)。

OPPO的一加Ace 2 Pro是3000 - 3999元(418-549美元)價格區(qū)間最暢銷的機型；該公司在抖音和快手上的收入幾乎同比翻了一番，這表明OPPO在直播平臺上取得了成功。

TechInsights表示，在網(wǎng)絡(luò)渠道方面，直播平臺的銷量增長放緩，部分原因是大眾媒體引起的許多擔(dān)憂和KOL的爭議行為。盡管如此，直播帶貨的增長速度比整體快，并削弱了傳統(tǒng)電子零售商的市場份額，但TechInsights認(rèn)為，在可預(yù)見的未來，它還不足以繼續(xù)保持強勁的勢頭來挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電子零售商的主導(dǎo)地位。在傳統(tǒng)的電子零售商中，拼多多憑借其具有競爭力的價格，在雜貨方面正在削弱阿里巴巴(淘寶和天貓)的優(yōu)勢。對于價值較高的智能手機，由于京東自有的高效物流服務(wù)和更好的售后服務(wù)，消費者仍然更青睞京東。