爆款I(lǐng)P新作《浮生憶玲瓏》上線在即，古風(fēng)頂流羅云熙助力友誼時光(06820)再上臺階

近年來，游戲業(yè)內(nèi)掀起的女性向游戲浪潮，推動大批開發(fā)者和資源向這一細(xì)分賽道傾斜的同時，也促進(jìn)了女性向游戲從美術(shù)、劇情、人設(shè)和題材等方向的多輪迭代。

伴隨國內(nèi)手游市場步入成熟期，流量增長核心開始趨向“內(nèi)容產(chǎn)品精品化+游戲品牌虹吸效應(yīng)”。在此背景下，此前市場充斥的“同質(zhì)化”內(nèi)容玩法已難以滿足女性向游戲的市場需求，該賽道越來越看重專業(yè)的用戶理解和圈層運(yùn)營，細(xì)分頭部廠商的壁壘愈發(fā)凸顯。

這便是友誼時光(06820)能夠持續(xù)在女性向游戲賽道推出“爆款”，不斷驗(yàn)證自身研發(fā)制作功底和投資價值的主要原因。

11月15日，友誼時光正式官宣古風(fēng)頂流羅云熙擔(dān)任《浮生憶玲瓏》手游代言人，并宣布定檔2024年1月2日全平臺公測。羅云熙微博粉絲數(shù)超2800萬，代表作品《香蜜沉沉盡如霜》、《長月燼明》等。根據(jù)過往角色來看，其風(fēng)格與游戲產(chǎn)品高度契合，代言人自帶的流量與號召力，將為《浮生憶玲瓏》引流新的玩家，截至目前官網(wǎng)顯示的游戲預(yù)約量已超150萬。

差異化內(nèi)容創(chuàng)新，樹立女性向游戲賽道標(biāo)桿

當(dāng)前女性向游戲市場環(huán)境下，要想在古風(fēng)題材游戲上持續(xù)吸引女性用戶目光，便需要嶄新的、更符合女性精神和娛樂需求以及更高品質(zhì)的游戲內(nèi)容。

對于游戲廠商來說，難點(diǎn)不在于古風(fēng)題材內(nèi)容制作本身，而在于既要在內(nèi)容層面始終保持積極開拓的導(dǎo)向，同時又要求對市場發(fā)展前景有足夠的敏感性。前者本質(zhì)上考驗(yàn)的是游戲內(nèi)容專業(yè)性，而后者則更多地是對中國女性向游戲市場特殊性的理解與格局洞察。而友誼時光將自身對于以上兩點(diǎn)的理解都融入到了《浮生憶玲瓏》的精品內(nèi)容制作中。

一方面，從游戲立意角度來看，古風(fēng)題材女性向游戲遠(yuǎn)未達(dá)到完成態(tài)。尤其體現(xiàn)在古風(fēng)女性向游戲的主題和價值觀，需要跟隨現(xiàn)代社會穩(wěn)步前行而更符合當(dāng)下女性價值和訴求的市場需求。友誼時光憑借多年耕耘女性玩家市場積累的成熟經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到眼光，敏銳捕捉到這一關(guān)鍵市場細(xì)節(jié)。

從游戲內(nèi)容來看，《浮生憶玲瓏》講述了一群負(fù)責(zé)調(diào)查重案要案的內(nèi)舍閣官員們，他們不畏強(qiáng)權(quán)與困難，撥開迷霧調(diào)查真相，維護(hù)公平、正義與平等的故事。

劇情方面，游戲以“探案”為核心，通過主角實(shí)現(xiàn)自身價值來推進(jìn)環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)發(fā)展。游戲中各位玩家將作為從玲瓏書院畢業(yè)的學(xué)子，為完成與師兄的約定來到京都，遇見一個個知己好友，偵破一起起謎案，厘清江湖亂象，定天下安平。而玩家也將在浪漫古風(fēng)世界里體驗(yàn)甜寵探案傳奇，在看盡人生百態(tài)后確認(rèn)最初的本心。

另一方面，女性用戶作為游戲玩家仍處于成長階段，游戲喜好和習(xí)慣還在被塑造和培養(yǎng)，廠商有非常大的發(fā)揮空間。

區(qū)別于上代產(chǎn)品《浮生為卿歌》以及市面上其他古風(fēng)手游的基本玩法，《浮生憶玲瓏》創(chuàng)新融入一系列的線索解密、奇遇收集、多身份解鎖等不同玩法，不斷提升玩家游戲內(nèi)的體驗(yàn)感。因而玩法上，《浮生憶玲瓏》游戲自由度開放度實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升，大世界也讓玩家擁有更高的場景交互性，以深度契合該游的探案題材。

《浮生憶玲瓏》的最大特點(diǎn)之一就是在大量體驗(yàn)中融入互動設(shè)計，不單單是主線劇情中探案需要分析邏輯，找尋案發(fā)現(xiàn)場的證據(jù)，包括副本關(guān)卡、地圖閑逛都需要思考來過關(guān)。

在以上玩法的內(nèi)容構(gòu)建下，玩家能夠沉浸式體驗(yàn)一個“甜寵&探案”雙核并行的大世界，滿足了大家輕娛、燒腦、沉浸式的游戲體驗(yàn)需求。由于游戲自由度開放度進(jìn)一步提升，擁有更高的場景交互性也深度契合該游的探案題材。

迭代升級的技術(shù)進(jìn)一步鞏固護(hù)城河

《浮生憶玲瓏》具有“爆款潛質(zhì)”還體現(xiàn)在友誼時光深耕女性向游戲市場積累的深厚技術(shù)力上。

從目前公開的游戲品質(zhì)來看，該款游戲相較《浮生為卿歌》體量更大且在美術(shù)方面有進(jìn)一步提升，畫面質(zhì)量達(dá)到行業(yè)先進(jìn)水平。其美術(shù)風(fēng)格更偏重對中式美學(xué)“意境”的營造，渲染一種“云山煙水”的詩意感，通過虛實(shí)相生的表現(xiàn)形式為用戶呈現(xiàn)出“言有盡而意無窮”的含蓄內(nèi)斂、詩意清新的國風(fēng)視覺體驗(yàn)。

以游戲副本玩法“此心路”為例，該秘境的背景是“我”受邀欣賞畫圣遺世之作，因心有困惑而被吸入畫卷世界。區(qū)別于整體游戲的3D設(shè)計，項(xiàng)目組創(chuàng)新地選用了2.5D的設(shè)計，在中國傳統(tǒng)山水畫里的青綠山水類美術(shù)風(fēng)格下，配合錯落有致的縱深場景，提升玩家在“畫卷世界”的代入感。

除了在游戲場景設(shè)計中展現(xiàn)項(xiàng)目組深厚的功底，《浮生憶玲瓏》還在角色視覺體驗(yàn)上不斷完善和創(chuàng)新底層技術(shù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)美術(shù)設(shè)計的不斷優(yōu)化調(diào)整。

實(shí)際上，游戲內(nèi)測體驗(yàn)從一開始就非常驚艷，無論在動態(tài)天氣系統(tǒng)、頂級畫質(zhì)輸出、細(xì)致到毛發(fā)細(xì)節(jié)的展示還是極高的捏臉自由度上，《浮生憶玲瓏》都做到了真正的360度無死角的畫面呈現(xiàn)，并將細(xì)節(jié)調(diào)整做到極致。例如，從臉部肌肉分布、到眼部、鼻型到唇形的整體及細(xì)節(jié)調(diào)整，游戲內(nèi)共設(shè)置有超150個調(diào)整點(diǎn)，能讓玩家實(shí)現(xiàn)反復(fù)微調(diào)，達(dá)到最完美的角色視覺呈現(xiàn)效果。

同時，《浮生憶玲瓏》也針對不同的女性群體聚集平臺特性進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，比如在微博、TapTap這種更偏向廣場式信息傳播的聚集地，就承載了非常多的功能需求，例如每次內(nèi)測信息和內(nèi)容更新等都集中在微博發(fā)布。而在B站、小紅書等以視頻和生活指南作為女性用戶核心功能點(diǎn)的平臺，就涌現(xiàn)出不同圈層KOL視頻分享、游戲種草或自由化捏臉數(shù)據(jù)分享等玩法科普。

在玩家自發(fā)參與、官方IP和擬人化運(yùn)作下，構(gòu)筑從上到下而又緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容生態(tài)，也讓《浮生憶玲瓏》前幾次的測試數(shù)據(jù)好于上代產(chǎn)品。

對此中信建投發(fā)布研報表示，作為《浮生為卿歌》IP 的續(xù)作，《浮生憶玲瓏》預(yù)計2024 年初元旦檔上線。從目前產(chǎn)品本身的品質(zhì)、測試數(shù)據(jù)和玩家口碑這三個方面來看，《浮生憶玲瓏》有可能成為下一個熱門古風(fēng)策略類游戲，有望在未來拉動公司整體業(yè)績增長。

爆款接力不斷，內(nèi)在價值獲股東認(rèn)可

值得一提的是，除了上線在即的《浮生憶玲瓏》，在友誼時光的新一代產(chǎn)品研發(fā)矩陣中，還有數(shù)款風(fēng)格各異的儲備項(xiàng)目，如定位歐美宮廷題材的《代號：PE》以及主打經(jīng)典武俠策略的《墨劍江湖》等。

近年來，游戲出海成為國內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢，但由于市場特點(diǎn)、文化習(xí)俗等因素影響，此前國內(nèi)輕度玩法的女性向游戲出海反響不佳。為了進(jìn)一步開拓海外女性向游戲市場空間，友誼時光立項(xiàng)研發(fā)了《代號：PE》這樣一款定位歐美市場的潛力新作。

據(jù)悉，此作在游戲內(nèi)容上將帶領(lǐng)玩家代入歐洲宮廷女王視角，而玩法則將更偏重度且完全契合歐美市場。目前《代號：PE》正在加拿大進(jìn)行游戲測試。

《墨劍江湖》則是友誼時光在研的一款傳統(tǒng)武俠題材游戲。其在玩法和游戲定位上更偏向男性玩家群體。這也是友誼時光進(jìn)一步發(fā)掘游戲市場玩家潛力的創(chuàng)新探索。目前該游已順利拿到版號。

值得一提的是，參考?xì)v史數(shù)據(jù)來看，爆款產(chǎn)品有望較大推動公司整體估值顯著增長。以《浮生為卿歌》為例，自2019年12月底上線后，《浮生為卿歌》憑借其極高的市場熱度和流水帶動友誼時光股價在短短8個月內(nèi)觸及新高，區(qū)間累計漲幅達(dá)468%。

另一方面，上線至今《浮生為卿歌》不僅獲得中國iOS游戲暢銷榜前五的好成績，并長期保持在暢銷榜前100名，其長生命周期背后反映出的友誼時光扎實(shí)穩(wěn)定的運(yùn)營能力也同樣值得股東及市場的信任。而這份信任也自然將延續(xù)至友誼時光下一代的爆款產(chǎn)品上。

正是憑借強(qiáng)勁的研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營一體化能力、深耕女性向市場多年的積累沉淀和逐漸成熟的IP開發(fā)優(yōu)勢，友誼時光的長期配置價值將在《浮生憶玲瓏》上線后再次得到驗(yàn)證，并有望在后續(xù)新品中得以延續(xù)。在此支撐下，友誼時光今后股價還有明顯上望空間。