EBay(EBAY.US)Q3 GMV同比增長(zhǎng)3% 假日購(gòu)物季營(yíng)收展望低迷

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，全球電子商務(wù)巨頭EBay(EBAY.US)公布了假日購(gòu)物季(即第四季度)慘淡的營(yíng)收預(yù)期，暗示該公司在消費(fèi)者被亞馬遜(AMZN.US)和沃爾瑪(WMT.US)等規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走市場(chǎng)份額之際，仍在苦苦掙扎。該公司周二在一份聲明中表示，預(yù)計(jì)截至12月，Non-GAAP準(zhǔn)則下的每股收益區(qū)間預(yù)期為1美元至1.05美元，營(yíng)收預(yù)期為24.7億美元至25.3億美元。相比之下，分析師平均預(yù)期分別為每股收益1.05美元，營(yíng)收約26億美元。

全年業(yè)績(jī)展望方面，EBay預(yù)計(jì)截至12月，2023年全年?duì)I收區(qū)間為100.2億美元至100.8億美元，意味著同比增長(zhǎng)3% - 4%，相比之下分析師平均預(yù)期約為101.4億美元;2023年全年Non-GAAP每股收益區(qū)間預(yù)期則為4.17美元至4.22美元，分析師平均預(yù)期約為4.15美元。

在外匯中性基準(zhǔn)下，24.7億美元至25.3億美元的營(yíng)收預(yù)期意味著較上年假日購(gòu)物季同比下滑1%至同比增長(zhǎng)2%。EBay股價(jià)在美股盤后交易中一度下跌近7%。截至周二美股收盤，該股今年以來(lái)累計(jì)下跌近2%，而同期美股大盤——標(biāo)普500指數(shù)則上漲約14%。這家總部位于加州圣何塞的電商巨頭曾是電商行業(yè)先驅(qū)，然而在美國(guó)整體線上支出持續(xù)增長(zhǎng)之際，其美國(guó)市場(chǎng)份額在亞馬遜等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施壓下卻在大幅下降。

第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，EBay第三季Non-GAAP準(zhǔn)則下的每股收益為1.03美元，營(yíng)收則為25億美元，同比增長(zhǎng)5%，兩項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)基本符合分析師預(yù)期。相比之下，EBay去年第三季度Non-GAAP每股收益為1美元，營(yíng)收則為23.8億美元。

在第三季度，eBay的商品交易總額(GMV)同比增長(zhǎng)2%，達(dá)到180億美元，超過(guò)了分析師平均預(yù)期的178億美元，外匯中性基礎(chǔ)上則與上年同期大致持平。該公司表示，該季度有1.32億活躍買家，但是較上年同期下降3%。

EBay第三季度廣告營(yíng)收為3.66億美元，略低于分析師平均預(yù)期的3.68億美元。EBay一直在為其平臺(tái)上的商家創(chuàng)造更多的廣告和更豐富的支付產(chǎn)品，以抵消該平臺(tái)上整體消費(fèi)者支出增長(zhǎng)緩慢帶來(lái)的影響。

EBay的第一方廣告產(chǎn)品主要由Promoted Listings推動(dòng)，在第三季度實(shí)現(xiàn)了大約3.45億美元的總計(jì)營(yíng)收規(guī)模，同比增長(zhǎng)39%，外匯中性基準(zhǔn)下則增長(zhǎng)36%。

截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，EBay自由現(xiàn)金流約為7.77億美元，上年同期約為6.33億美元；同期(截至9月30日的三個(gè)月內(nèi))持續(xù)經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流為8.62美元，上年同期為7.35美元。

EBay在首席執(zhí)行官杰米?伊安內(nèi)(Jamie Iannone)的領(lǐng)導(dǎo)之下，正試圖出售手表和其他奢侈品以及翻新品，以吸引那些注重成本的購(gòu)物者。今年2月，該公司表示將裁員約4%，并在技術(shù)上加大投入規(guī)模，以改善線上購(gòu)物功能。本月早些時(shí)候，EBay在曼哈頓Canal Street開設(shè)了一家運(yùn)動(dòng)鞋收藏店，對(duì)人們所青睞的那些知名品牌進(jìn)行權(quán)威認(rèn)證，以吸引那些擔(dān)心在網(wǎng)上買到假冒偽劣商品的街頭潮牌愛(ài)好者。