Meta(META.US)定向廣告在歐遭禁，用戶隱私獲保障

智通財經(jīng)APP獲悉，Meta Platforms Inc (META.US)即將遭遇歐洲范圍內(nèi)的禁令，不允許利用Facebook和Instagram用戶的海量個人數(shù)據(jù)來定向投放廣告。這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭認為，這些禁令沒有考慮到他們最近采取的一些措施，給予用戶更多的選擇和控制權(quán)，比如提供無廣告的訂閱服務(wù)。

這些限制措施已于10月27日，由數(shù)據(jù)隱私規(guī)則歐洲監(jiān)管機構(gòu)批準，將延續(xù)已在挪威實施的臨時措施。

Meta在該地區(qū)的主要隱私監(jiān)管機構(gòu)是愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會（Data Protection Commission）。歐洲數(shù)據(jù)保護委員會（European Data Protection Board）的發(fā)言人Greet Gysen在一封電子郵件中指出，現(xiàn)在有兩周的時間“禁止以合同和合法利益為法律依據(jù)，處理個人數(shù)據(jù)以進行行為廣告”。

監(jiān)管機構(gòu)在Meta宣布自己的計劃之際，簽署了新的限制措施，該計劃是如果用戶選擇支付費用，就提供社交媒體網(wǎng)站的無廣告版本。該公司表示，這種訂閱模式將符合監(jiān)管要求。

此外，Meta在一份聲明中表示，歐洲數(shù)據(jù)保護委員會的成員“幾周前就已經(jīng)知道了這個計劃，我們已經(jīng)與他們?nèi)鏈贤ǎ赃_成所有各方都滿意的結(jié)果?！痹摻睢安缓侠淼睾鲆暳四莻€謹慎和健全的監(jiān)管過程”。

挪威的數(shù)據(jù)保護機構(gòu)曾推動實施歐洲范圍內(nèi)的禁令。今年7月，對Meta司的廣告實施了自己的限制。這涉及到跟蹤其社交媒體服務(wù)用戶的活動“詳細情況”，并根據(jù)他們“所在位置、感興趣內(nèi)容類型和發(fā)布內(nèi)容等”對他們進行分析。

8月份，該機構(gòu)以每天100萬克朗（9萬美元）的罰款處罰了Meta，因為未能遵守禁令。該機構(gòu)發(fā)言人Tobias Judin表示，罰款已累計達到7900萬克朗。

歐盟最高法院7月份在一起涉及Meta旗下的Facebook的案件中澄清，未經(jīng)用戶同意就處理其個人數(shù)據(jù)進行推送廣告，不符合歐盟數(shù)據(jù)保護法。該判決增加了對Meta進一步監(jiān)管審查的風險。

歐洲最高法院在判決中規(guī)定，用戶必須有權(quán)利拒絕同意任何不必要的個人數(shù)據(jù)處理，比如為了投放廣告而收集和分析用戶的行為和興趣。用戶的拒絕應(yīng)該是自由的，不能被強迫或誘導。如果用戶不同意這些不必要的處理，他們也不能被禁止使用服務(wù)，而應(yīng)該有一個等效的替代方案，比如支付一定的費用來使用無廣告的服務(wù)。

因此，Meta宣布將向歐洲用戶提供Facebook和Instagram的無廣告訪問權(quán)限，訂閱費將從11月開始收取。監(jiān)管機構(gòu)仍在審查，該計劃是否能滿足他們對該公司收集用戶個人數(shù)據(jù)方式的擔憂。

愛爾蘭數(shù)據(jù)保護監(jiān)管機構(gòu)表示，現(xiàn)在的主要工作是和歐洲其他國家的數(shù)據(jù)保護監(jiān)管機構(gòu)一起，對Meta提出新的同意模式進行深入的分析和評價。