Counterpoint Research：上半年印度智能電視出貨量同比下降5%

智通財經APP獲悉，據(jù)Counterpoint物聯(lián)網服務的最新研究顯示，2023年上半年，印度智能電視出貨量同比下降5%，其主要原因是該國通脹肆虐以及其他宏觀經濟不利因素，迫使人們僅購買必需用品。2023年上半年，智能電視占總出貨量的比例達到創(chuàng)紀錄的91%。得益于寬帶以及OTT平臺的日益普及等因素，預計該份額有望繼續(xù)上升。

針對市場動向，高級分析師Anshika Jain表示：“OTT服務能夠以流媒體的形式播放熱門體育賽事、電視劇和電影，促進形成消費者粘性，從而推動智能電視增長。OTT服務和智能電視配備強化顯示技術以及杜比全景聲（Dolby Atmos）和杜比視界（Dolby Vision）等功能，能提升觀看體驗。

雖然杜比音效環(huán)繞聲已成為智能電視實際采納的音頻技術，但我們現(xiàn)在看到許多智能電視SKU也同時支持杜比全景聲和杜比視界。具備此類功能的智能電視的目前起步價格為20000印度盧比（約合人民幣1753.9元）。隨著節(jié)日旺季的來臨、消費者認識的提高以及多種體育賽事（尤其是板球世界杯）登陸OTT平臺，杜比在智能電視市場的滲透率有望進一步提高?！?/p>

隨著多數(shù)平臺推出小屏幕尺寸的入門級型號，QLED電視在中端市場（30000至50000印度盧比（約合人民幣2630.8至4384.7元））逐漸流行。2023年上半年，QLED電視出貨量同比增長超過21%，占智能電視總銷量的比例料將進一步上升。

2023年上半年市場總結

小米(01810)以10%的份額在2023年上半年繼續(xù)領跑智能電視市場。在此期間，小米推出了X Pro系列、Mi TV X系列以及Mi TV 5A Pro系列。

三星(SSNLF.US)于2023年上半年位居智能電視市場第二位。在此期間，三星推出了QLED系列及Crystal 4K系列的新型號產品。此外，三星亦有舉辦電視特賣節(jié)，為S23 Ultra、The Freestyle投影儀以及特定QLED和OLED型號的條形音箱提供超值優(yōu)惠。

一加是2023年上半年增長最迅速的品牌之一，現(xiàn)位居市場第三，旗下暢銷型號包括Y1S和Y1S Pro系列。在此期間，一加還發(fā)布了QLED電視Q2 Pro。

LG于2023年上半年名列智能電視市場第四位。該公司在此期間推出多款OLED型號，包括97英寸型號。此外，LG還舉行過多次促銷活動，就特定型號提供免費條形音箱、延長質保以及返現(xiàn)優(yōu)惠。

TCL(000100.SZ)于2023年上半年位列第五，是增長速度最快的品牌之一。在此期間，TCL推出了多款新型號（包括32英寸屏幕型號）并舉辦了向獲獎者贈送TCL產品的競賽活動。

宏碁 (707%)和山水 (148%)也躋身期內增長速度最快品牌之列。兩家品牌均有更新產品組合并推出了新機型，消費者反響熱烈。隨著市場份額的增加，宏碁也躋身最暢銷智能電視品牌前十。

隨著其他廠商不斷擴大影響力，尤其是線下影響力，并推出不同價位、功能更強的產品，小米和三星等老牌廠商正面臨市場競爭。

隨著智能電視品牌廠商加大對產能建設的投入，印度電視制造活動不斷升溫。新的智能電視品牌廠商也紛紛進入市場，與領先品牌合作生產電視。

消費者越發(fā)青睞屏幕尺寸更大、功能更優(yōu)的高端電視。然而在2023年上半年，10000至20000印度盧比（約合人民幣876.9至1753.9元）的價格段仍占據(jù)整體智能電視市場的最大份額，占比為37%。主要面向首次購買者的入門級經濟型電視（低于10000印度盧比（約合人民幣876.9元））的出貨量增長超過一倍。

該機構預計，2023年印度智能電視市場將同比下降7%。隨著節(jié)日旺季的來臨，智能電視出貨量較上半年將有所增加。繼續(xù)看到新型號進入市場，同時廠商也會大力推動線上渠道的開發(fā)。市場有可能在2024年恢復常態(tài)，預計年增長率約為10%。高端電視越來越受到歡迎，將推動整體市場的平均銷售價格（ASP）走高。